Gruodžio 2 d. (ketvirtadienį) Kultūros ministerija kviečia visus suinteresuotus asmenis dalyvauti diskusijoje „Laikraščių ir žurnalų tiražai bei jų kontrolė“, kurios metu, remiantis Visuomenės informavimo įstatymo 36 straipsniu, bus siekiama aptarti efektyvią tiražo tikrinimo tvarką.

Šių metų kovą Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) atlikto tyrimo duomenims, marketingo specialistų, planuojančių reklamą spausdintinėje žiniasklaidoje, pasitikėjimą leidiniais labai padidintų reguliariai atliekamas jų tiražų auditas. Tai patvirtino beveik 97 proc. apklaustųjų.

Pasak LiMA valdybos pirmininko Simono Bartkaus, svarbus įrankis planuojant reklamą yra ir tiražo santykis su skaitomumu, parodantis, kiek skaitytojų dalinasi viena leidinio kopija. Pavyzdžiui, viena laikraščio „15 min“ kopija dalinasi vidutiniškai 4,6 žmonių, „Vilniaus dienos“ – 3,3, „Kauno dienos“ – 5,5. Tuo metu vieną „Lietuvos ryto“ numerį oficialiai turėtų skaityti 11,3 žmonių, „Respublikos“ – 9,2 žmonės. „Labai gerai, jei šis skaičius viršija 3. Tačiau akivaizdu, jog kai santykis yra didesnis nei 5, verta ieškoti kažkur įsivėlusios klaidos“, – sako S. Bartkus.

Kitose Europos bei pasaulio šalyse tiražo ir skaitomumo santykis dažniausiai svyruoja nuo 2 iki 5 – tiek žmonių paprastai dalinasi viena leidinio kopija. Didžiausio Prancūzijos dienraščio „20 Minutes“ kopija vidutiniškai dalinasi 3,9 skaitytojo, Ispanijoje šį - 3,2, o Šveicarijoje – 2,5. Ispanijoje 5,2 skaitytojo dalinasi vieną populiaraus dienraščio „El Pais“ numerį. Šveicarijos dienraščio „Blick“ viena kopija tenka 2,9 žmogaus, „Le Matin“ - 5,6. Didžiojoje Britanijoje populiariojo „Metro“ egzempliorių vidutiniškai perskaito 3 žmonės. JAV dienraščiu „USA Today“ dalinasi 4,02 skaitytojai, „Wall Street Journal“ – 2,43, o vieną „New York Times“ numerį perskaito 5,07 žmonių.

Tuo metu oficialus kai kurių Lietuvos leidinių viena kopija besidalinančių žmonių skaičius gerokai viršija pasaulio praktiką ir leidžia susidaryti nuomonę apie netinkamai nurodomus tiražus ar vykdomus spaudos tyrimus.

Diskusija vyks Kultūros ministerijoje (J. Basanavičiaus g. 5, Vilnius), „Kolegijų“ salėje (208 kab.). Renginio pradžia - 13 val.

Apie savo sprendimą dalyvauti renginyje prašome informuoti el. paštu a.mikutaite@lrkm.lt arba telefonu (8 5) 219 34 21.

Paskutinį kartą atnaujinta: 2010-12-01 18:04

Atgal